El secreto de las plantillas para zapatillas

Cuando tus pies se meten en un par de zapatos, la plantilla es siempre la parte con la que tienes un contacto íntimo por primera vez. Cada paso que das, la plantilla responsable de proporcionar la primera capa de amortiguación está cerca de tus suelas, pero pocas empresas mencionarán las plantillas en la página que presenta la tecnología de las zapatillas. Incluso el sneakerhead, el loco más furtivo, rara vez habla de ello. El tema de las plantillas. ¿Cómo podemos hacer que cosas como las plantillas sean menos aburridas?

“No podemos pensar en nosotros como 'vendedores de plantillas'”, dijo Skip Lei, quien ha trabajado en Nike durante 31 años. “Somos como almendras de chocolate especiales en el pastel de crema, y ​​somos responsables de la mejor parte.

En el desarrollo de productos deportivos, las plantillas suelen ser lo último que se debe tener en cuenta. Según Skip Ray, los gerentes de producto de Nike a menudo usan plantillas más baratas para reducir el costo de un par de zapatos y obtener más ganancias.

 

“Si hay presión sobre el precio de (un par de zapatos), entonces esta (plantilla) es lo más fácil de igualar. Es imposible para ellos (el jefe de producto) cambiar las herramientas de fabricación de zapatos, y es muy probable que no cambien el material de la parte superior. Porque si haces cambios en estas cosas, hay demasiadas cosas que cambiar. Pero pueden sacar estas plantillas y reemplazarlas por otras de menor costo. Esta es la forma más fácil de aumentar las ganancias”. dijo Lei.

¿Hay un techo para la estrategia de marca? Después de todo, las plantillas deben haber estado escondidas en las zapatillas de deporte, y parece que es poco probable que los consumidores asocien las plantillas con diseñadores o atletas. Sin embargo, la visualización de la tecnología definitivamente permitirá que más personas fuera de la industria entiendan la marca de la plantilla. Al mismo tiempo, la empresa sigue innovando. Tienen un equipo de investigación de 100 personas en Asia para estudiar nuevas formulaciones químicas de materiales para plantillas.

“Quiero que la plantilla sea la parte más importante de las zapatillas”, dijo Lei. “Eso será genial y lo que la gente quiere. Los zapatos deportivos son zapatos deportivos. Nike creó la conciencia de la gente y la demanda de calzado deportivo. Tomó mucho tiempo, pero bueno, creo que las plantillas también pueden hacer eso”.

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